我们都要尽自己的一份力量限制气候变化的灾难性后果,即使简单如更多的环保意识决策当我们购买我们的衣服,食品,清洁用品。不幸的是,许多企业知道消费者正在寻找“环保”选项,并且愿意消费更多的时间推销自己比他们实际上做环保减少自身对环境的影响。被称为“绿色清洗的营销策略。“这是如何识别它,当你遇到它。
如何发现和避免绿色清洗
Greenwashing是营销噱头做一些环保意识,在现实中,产品不兑现的可持续性。根据商业新闻日报,这个术语是由环保人士杰1986年21岁“拯救毛巾”运动的批判在酒店实践,除了节省酒店钱洗衣成本影响不大。
绿色清洗的结果是,消费者misled认为他们环保意识决策时,真的没有。如果你想避免这种欺骗,美国新闻提供了一些绿色清洗的迹象:
- 这与包装。产品设计可以用树叶和树木,但设计印刷大量不可回收的塑料。
- 不正确或不完整的索赔。品牌绕过缺乏第三方验证通过编写“有机”而不是你应该寻找什么,”美国农业部有机食品。“绿色清洗另一个常见的策略是一个绿色的密封,实际上没有认证标志。
- “二手”营销策略。如果一个品牌销售“回收”产品同时销售新产品打折,他们只是试图用“二手”产品的吸引力来鼓励更多的消费。他们没有真正解决燃料过度消费的生产过剩。
底线
底线是,大多数公司只关注他们自己的底线。绿色清洗利用的事实,你想成为一个更有责任心的消费者,并试图让你作为一个消费者,不惜一切代价。寻找矛盾如何销售产品及其环境影响,这样可以避免品牌并不是真的与你的价值观相一致。